Le Specs/koncept och första kampanj

brief
skapa ett långsiktigt koncept och en identitet  för Le Specs, som skiljer sig från deras konkurrenter.
 

insikt
Negativa känslor behöver inte sägas - de syns.

problem
Hur kan vi utnyttja det negativa känslospelet i ansiktet - med solglasögon?
 

mål
Vi vill att Le Specs ska utöka användningen av solglasögon. Att man inte bara ska skydda sina ögon från solen - utan också kunna skydda sin integritet. Man ska också använda Le Specs vid olika känslotillstånd. Det ska inte vara ett hinder att känna sig arg, svartsjuk, bakfull eller ledsen.
 

koncept
Look your best at your worst

art director: Sofia Nordström
copywriter: Julia Elfgren